王金云

来源：松果财经Pinecone

松果财经讯，根据尼尔森零售数据的最新统计，中国牙膏市场全渠道年销售额已达到343亿元，其中线上渠道占比接近四成，显示出线上销售在牙膏市场中的重要地位。

在2023年第三季度至2024年第一季度期间，中国线上牙膏市场的竞争格局有所变动，新国货品牌参半口腔以8.5%的市场份额位列第一，超过了部分传统行业巨头。

在线上牙膏市场中，参半口腔、云南白药和好来占据了前三的位置，共同占据了近25%的市场份额，形成了行业内的第一梯队。而高露洁和宝洁佳洁士则分别位列第四和第五。

参半口腔作为一个成立六年多的新兴品牌，其发展历程较为迅速。最初，参半以漱口水产品进入口腔护理市场，并在行业内取得了一定的知名度。随后，参半口腔相继获得了A轮和B轮融资，投资方包括创新工场、清流资本、字节跳动等机构，为其后续发展提供了资金支持。

近年来，中国的口腔护理市场涌现出众多新锐品牌，这些品牌通过创新的营销方式和贴近年轻人的产品设计，迅速吸引了大量消费者的关注。然而，在激烈的市场竞争中，许多品牌经历了短暂的辉煌后逐渐沉寂。相比之下，参半口腔在保持稳健发展的同时，也进行了一定的产品创新。

2022年，参半口腔将战略重心转向牙膏品类，推出了益生菌、溶菌酶、沸石等牙膏产品，这些产品上市后取得了一定的市场反响。此外，参半的产品线已扩展至牙膏、漱口水、口腔喷雾、清洁工具等多个细分领域，其中牙膏产品成为其主要营收来源。目前，参半口腔的整体用户体量已超过1亿。